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OV超越小新棋牌登录华为称霸手机市场 360搜索大数据揭秘谁买走了它们?

中国手机市场要变天了!持续多年的华为、小米手机销量榜首之争,终于被打破。俗话说螳螂捕蝉、黄雀在后,雷军和余承军可能做梦也没想到,OPPO、vivo的势头发展如此迅猛,已经不甘于在市场前五的位置就满足,相反,他们已经突然冲到了榜首和榜眼的位置。

据市场调研机构Counterpoint 近日公布的最新报告显示,在Q3季度,OPPO、vivo手机已经成为中国市场上名副其实的冠亚军。其中OPPO手机国内份额已达16.6%,环比增加0.6个百分点,同比增加6.7个百分点;vivo则从去年同小新棋牌登录期的8.2%增长至16.2%,几乎翻番,而且最近一个季度就提高了3.0个百分点。


相较之下,已经坐稳榜首多个季度的华为,市场占有率从第二季度的16.9%,降低到目前的15.0%,接连下滑两位。小米则仅为10.6%,同比减少了4.0个百分点。

那么,到底是哪些人,买走了这两个性价比很一般,擅长广告营销的手机品牌呢?看看360搜索的大数据,能显示出那些结论。

网民关注度 OV远不及小米华为

在搜索指数上,这四个品牌的表现,和市场份额,严重不匹配。 从360搜索指数来看,小米一骑绝尘,华为次之。而OPPO和vivo的搜索量,要远低于这两家手机品牌。也就是说,从360搜索的4亿网民搜索行为来看,小米依然是用户最关注的品牌。


从曲线来看,小米手机在半年来,创造了多次搜索高峰,主要在4月、5月、7月、9月和10月,即刚刚不久的小米MIX新品发布。最高搜索指数出现在10月25日,达到27万之多。

相比之下,OPPO和vivo的搜索指数曲线,没有出现过明显的高峰,整体比较平稳,也就是说,OPPO和vivo并没有像小米那样,依靠新品上线快速聚集关注度。但在10月15日,这两款产品创造了一个搜索高峰,检索量达到4-5万。即便如此,也仅仅达到和小米持平的水平。

由此可见,小米手机依然是最受网民关注的手机,比较符合线上销售之王的地位。而OV因为依靠线下销售,所以用户也不会用搜索引擎来了解手机更多信息,更多依靠促销导购的推荐,继而决策购买。因为不太用搜索,所以就不在意这两款产品的低配高价等缺点了。

数据也验证了这个结论。2015年,OPPO智能手机销量突破4500万,而通过网上渠道完成的销量不到总销量的十分之一。vivo有95%的产品通过线下销售,而天猫、京东的线上渠道只占5%。而根据9月份中国手机市场报告数据显示,9月份国内线下市场销售总量达3914万部,同比上升23.6%。2016年9月中国手机销量排行榜中OPPO占据16%市场份额,位居第一。


由此可见,购买OPPO、vivo的很大比重用户,并非重度互联网用户,没有明天的购买前搜索比较价格和配置的习惯。

(责任编辑:小新棋牌登录)

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